在整個「買家旅程」的設計中，務必要為每項「內容」與「優惠提議」，搭配對應的「 行動召喚
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作者: Sky in Brown
內容行銷管理第三步：創建精彩內容
經過前面介紹的步驟，內容行銷管理的工作，首先擬定針對「買家旅程」要對潛在顧客訴說的「 故
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內容行銷管理第二步：選定 內容資產 與 優惠提議
擬定了對「買家旅程」(Buyer Journey) 六個階段的「故事」（講法、論點）之後
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哈佛商學院與我（下）
當事人現身說法 七天的密集課程，討論了將近 20 份個案研究，每份個案都是精心設計過，呈
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哈佛商學院與我（上）
哈哈哈，標題這樣寫實在心虛，其實應該是我往自己臉上貼金才對。 當年申請學校時，也曾經申請
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內容行銷管理第一步：買家旅程「 故事 」決定 內容策略
內容行銷的成功要點在於：靠我們提供的內容，說一個能吸引顧客、感動顧客的「故事」。而這個故
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